流量大户百度为什么也要花钱买流量?

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森七博客:  我们都知道百度流量很大,多少人测试网络是用百度来测试;中国的搜索市场六成以上也是百度,还有其他平台各式流量等。毫无疑问,百度是一个靠流量赚钱的公司,然而,作为流量大户的百度,如今也需要花钱购买流量。

百度流量


曾经被公司们指望能为自己带来流量的百度,现在的流量采购花费越来越大,光是今年第二季度,百度的流量获取成本达到了29.08亿元。甚至从去年年底开始,流量开支就高过了技术研发开支。

要是你了解百度目前的情况,就不难明白这一项越来越高的支出都花到哪儿去了。

今天的百度已经没有了流量优势。尽管百度依然掌握着八成以上的中国搜索市场,不过最根本的问题是,搜索没那么重要了。

可能你在 PC 端上还保持着“用百度测试是否连网”的习惯,但是手机早已经成为最主要的上网设备。在手机上,我们打开微信等即时通讯应用和信息类应用的频次和时长,远远超过打开搜索引擎。新闻类 app 也在2015年超过搜索,成为移动端用户使用率第二高的服务。

当然,百度也看到了仅仅着力于网站流量平台上的局限——每一个手机厂商都在推广自己的应用商店;原先指望百度带来流量的网站,现在更希望用户直接下载它们自己的 app,好在屏幕上留一个入口。

他们的共同点是,都没有把流量留给百度以及那些与百度合作的第三方网站。

为了不被手机时代抛弃,百度做的一个努力是和移动终端合作。

除了支付一些流量费给小米、华为等手机生产商,百度提高网站平台流量的办法之一,就是购买手机上自带的搜索入口。与苹果签订的合作协议,使得百度能作为苹果产品在中国市场的默认搜索引擎——这意味着百度的每一笔广告收入中,苹果都要抽取其中不小的一部分。与百度类似情况的谷歌,每年从这一渠道获取的广告收入中,有约70% 的费用要给苹果。

另外,百度依旧死死抓住那些 PC 时代遗留下来的入口。这些同样需要花费一笔流量采购费的入口包括(有些流量入口与百度交换服务):

颇具上个世纪黄页特色的网址导航,如360导航、hao123和265等;

浏览器搜索:搜狗浏览器、360 浏览器、遨游等;

网盟的百度搜索框广告;

百度工具条的捆绑费用;

对外广告等

不过,在我们诟病它搜索不精准与广告漫天时,百度似乎依旧没有转过弯来。

与抱残守缺的百度相比,在注重内容质量方面,搜狗看起来更“与时俱进”一些。在拿到微信订阅号独家搜索之后,搜狗去年又花了1200 万美元获得了知乎的独家数据接入,由知乎担当搜索数据的筛选者——很显然,搜狗和百度在搜索上走了相反的两个方向。

来源:好奇心日报,本站有修改

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7条评论
  1. avatar

    themebetter Lv.1 Chrome 47.0.2526.80 Chrome 47.0.2526.80 Windows Windows 回复

    时代在发展,互联网也在发展,必须要与时俱进,否则只能落后挨打。

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      耿康康博客 Lv.1 Chrome 45.0.2454.101 Chrome 45.0.2454.101 Windows 7 x64 Edition Windows 7 x64 Edition 回复

      不错的,。学习了

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        行奕自媒体 Lv.1 uBrowser 6.x uBrowser 6.x Windows 7 x64 Edition Windows 7 x64 Edition 回复

        感谢分享

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          曹杨东博客 Lv.1 Chrome 49.0.2623.108 Chrome 49.0.2623.108 Windows XP Windows XP 回复

          给你百分之几的流量  你网站就暴了!呵呵

          1. 森七 QQbrowser QQbrowser Android 4.4.4 Android 4.4.4 回复

            回复了曹杨东博客:[流泪]吃惊。。那样的话能爆我也很开心了

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          李明 Lv.6 Firefox 48.0 Firefox 48.0 Android 5.1.1 Android 5.1.1 回复

          现在上网工具手机为主导。

          1. 森七 QQbrowser QQbrowser Android 4.4.4 Android 4.4.4 回复

            回复了李明:应该对移动端优化一下,给用户更好的体验